在上唇上涂一条,然后在底部,在充满活力的音乐下涂抹唇膏,均匀分布唇膏或光泽。转身,取下引擎盖下的长发,转向相机。
这些是唇部挑战,男孩挑战,鞋子改变挑战和衣服交换挑战。内容由TikTok注册的5亿人创建。

什么是TikTok?
在中国被称为抖音,以及世界其他地区被称为TikTok,该应用程序使用的口号是“每一秒都很重要”。似乎服务已经在世界上聚集在一个字符串上。Vine有短片,Instagram有; 可以在任何社交网络上找到带有MSQRD和Snapchat的过滤器和贴纸的面具,以及快闪族和业余剪辑。同时,全球视频社区被列入全球TOP-10社交平台,拥有5亿用户。自2018年初以来,TikTok一直是世界上下载量最大的应用程序之一。根据传感器大厦的报告,在第三季度,TikTok在非游戏应用程序中的下载量排名第四。与上一季度相比,增长率为15%,与去年相比增长了440%。在TikTok评级中,它不如WhatsApp,Facebook Messenger和Facebook,但它领先于Instagram。

购买吸收:TikTok + musical.ly
Douyin / TikTok历史的新篇章始于2018年8月,当时该应用程序的所有者,一家中国创业公司Bytedance,关闭了音乐剧。对Douyin / TikTok的5亿活跃用户来说,已经增加了1亿个活跃的Musical.ly缪斯。同时,这两种服务虽然具有相同的功能,但却适用于不同的受众。Douyin / TikTok专注于中国市场,音乐国际。在中国,有3亿人使用Douyin / TikTok,但即使在与音乐剧合并之前,新华社报道了App Annie在40个国家的顶级应用商店中的服务。music.ly设法赢得了西方观众,其核心是来自美国的青少年。在俄罗斯,与竞争对手合并时的TikTok观众是83.8万人(来自WEB-Index Mediascope的数据,10万,1264)。10月18日,

TikTok和music.ly与青少年的疯狂流行
如果你走出青春期,你很可能会理解老年人对音乐剧的反应。笑声和困惑。社交网络,没有必要写作和说话,视频的成功取决于创造性的方法和编辑技巧。TikTok的使命如下:帮助用户分享他们的创造力,知识和有趣的时刻。它为用户提供面具,过滤器和贴纸,美颜效果,数百万个免费曲目,各种编辑工具,粘合和复制视频。你想 - 如果你想 - 运行现场直播 - 研究推荐的剪辑,记录和发送反应。但是,一个功能无法解释应用程序的成功。Z世代被称为第一代“数字原生代”(数字原生代)。他的代表长大了手中的屏幕; 互联网不是他们的娱乐手段,和栖息地。例如,在美国,95%的青少年拥有智能手机或访问智能手机,其中45%的青少年几乎不断上网。他们沉迷于视觉内容,他们主要在移动设备上消费。13至17岁之间的YouTube,Instagram和Snapchat比Facebook更受欢迎。
他们对社交网络的影响没有达成共识。大多数(45%)将其评为中性,31%为正,24%为阴性。

MEDIA DIRECTION GROUP广告集团战略规划总监Alena Razbirina:

“对TikTok应用程序的兴趣增长表现在搜索查询的增长和越来越多的内容的出现。青少年的兴趣在于,对于他们来说,视频是社交网络中最熟悉和最受欢迎的内容。对于青少年观众而言,这一点非常重要,因为34%的12至18岁的青少年声称他们经常在社交网络上发布自己的内容,几乎有一半(49%)的人关注他们和他们喜欢的内容。“ (цитата)

跨越音乐,视频和社交网络的想法来自音乐界联合创始人Alex Zhu,当时他观看了一群美国青少年。一半听音乐,另一半拍自拍,拍摄视频,添加贴纸并与朋友分享结果。
在卧室里拍摄舞蹈时,他们没有看到任何不自然的东西。在赢得全国声乐比赛的条件下,就像彩票一样,音乐会成为获得15秒荣耀的简单方法。青少年很快就坐下来接受观众的认可。

Oleg Vlades,副教授,HSE综合通信系讲师:

“通过外部过滤器服装,鞋子,风格,有利地校正外观或轮廓的虚拟元件,在一个或多个层中,对身体个性进行补充,可以非常快速地改变自己的自我。重要的是要理解它不是个人的替代品,而是强化它的某些元素,同时保持原始的个人自我,此外还需要非常快速,几乎瞬间重置不再增强个性的无关和无趣的层。对于错误采取相对轻松的态度,并通过随后的调整重新思考经验,这显然是TikTok及其后续项目试图驾驭的行为趋势。“

繁荣短片手机视频
在一些研究中,“Z Generation”媒体消费被描述为“在YouTube移动版本上观看的短视频”。为了使他们感兴趣,你需要在8秒内保持 - 然后他们分心。短/垂直视频的格式真正经历了真正的繁荣。这主要是由于移动设备的激增。Vine的封闭式服务设法创造了人们Vainers的整体文化,能够以6秒的速度表达自己。对中国而言,这种趋势比以往更加重要。Abacus分析师称2017年视频短片。在此期间,Kuaishou / Kwai,Miaopai和Haokan Shepin等应用的月度活跃观众人数翻了一番,从203亿增加到4.14亿。

MOST创意俱乐部代理机构创意总监Mikhail Gerasimov:

“TikTok开始流行,因为它必须。在它出现时,土壤已经准备好了。有一个提议 - 它立即占据了它的利基。为什么应用程序很受欢迎?首先,因为它适用于互联网上最活跃的受众 - 青少年提供了很多喜欢 - 谢罗夫的评论。其次,它允许青少年现在做对他们非常重要的事情,对其他人有趣 - 快速创造生动的内容。这是一种新的创造形式。在TikTok,它可以毫不费力地完成。第三,该项目促进了自己。应用程序在青少年中流行后,年龄较大的观众开始讨论它。TikTok上已有一系列视频动作来自顶级“成人”博主,乳齿象“。

TikTok和音乐剧如何吸引观众?
米哈伊尔·格拉西莫夫说,TikTok巧妙地使用了UGC引擎。短视频格式可以在YouTube上制作便宜,简单且有吸引力的广告。带有创意音乐剧和TikTok的预演并没有发誓只是懒惰,商业广告的英雄变成了模因 - “Azino效应三轴”奏效了。应用程序在YouTube,主题活动上进行了广泛宣传,并且还吸引了知名视频博主到他们的网站。例如,Kwai和musical.ly担任Vidfest视频博客节的普通合伙人。

“虽然视频格式的趋势非常强劲,但促进我们在俄罗斯市场应用的关键因素是当地团队的工作,”他们在RBC杂志上说道

Media Direction Group战略规划总监Alena Razbirina:

“问题是,TikTok是青少年和年轻人的短期爱好,还是这个移动应用程序有机会成为Instagram的替代品?我的观点是,利益不会是长期的,例如葡萄。如果Instagram看到开发自己的用户群的潜力,Instagram将复制TikTok功能。“ 

Oleg Vlades,副教授,HSE综合通信系讲师:

“原则上,俄罗斯青年作为成年人,有一些延迟(从一年到三年)来到世界潮流。所以这是谷歌,所以它是Facebook或Instagram。如果延迟更加强烈,那么世界趋势可能永远不会到达俄罗斯观众,因为它将被一种在国外出现的新趋势所取代,并取代了前任。“